Le redressement des dents est la tendance la plus chaude de la pandémie

Santé Les masques et beaucoup de temps à la maison équivalent au moment idéal pour faire la tâche embarrassante de rendre vos dents plus belles. Brooklyn, États-Unis

  • Art original par Hannah Smothers

    La veille de la fermeture de tout en mars, Isabel Calkins, 24 ans, a récupéré onze gouttières Invisalign dans le cabinet de son dentiste du comté d'Orange. Elle avait pensé à redresser ses dents par intermittence pendant quelques mois, mais n'avait pas prévu de le faire à la maison, sous un masque facial, et pendant une période où la règle principale était : Quoi que vous fassiez, ne touchez pas votre visage.

    Le rendez-vous de Calkins début mars est apparemment typique des adultes à la recherche de dents plus droites. Selon John Sheldon, CMO de Smile Direct Club, la société de télédentisterie qui est devenue publique fin 2019, la foule du Nouvel An, New Me obtient généralement ses premiers plateaux en mars, après avoir pris rendez-vous en début d'année. Et donc Calkins, avec des milliers d'autres, a commencé ses plateaux de lissage dans les jours avant que personne ne soit autorisé à aller nulle part ou à faire quoi que ce soit. Depuis, elle a complètement terminé son cours de six mois d'Invisalign, prête à sortir de la quarantaine - quand cela peut être - avec un nouveau sourire plus droit.



    L'augmentation extrême des réunions Zoom explique en partie pourquoi Sheldon pense que tant de gens se sont tournés vers le redressement des dents pendant la pandémie. Tout le monde regarde son visage sur Zoom tout le temps, et vous commencez à remarquer, Oh, je pourrais peaufiner ça, faire une petite retouche là-haut , a-t-il déclaré, ajoutant que Smile Direct corrèle absolument leur croissance significative cette année à la pandémie. Les gens l'appellent leur projet de quarantaine ou leur lueur Zoom ou autre. Les conditions de la pandémie (ne jamais quitter la maison, ne jamais manger au restaurant, ne pas entrer dans un bureau, porter un masque quand et si en public, être toujours à distance de marche de votre brosse à dents et de votre lavabo) sont un environnement parfait involontaire pour le redressement des dents.



    Sarah McDonald, responsable du marketing de la marque chez Byte, a déclaré à VICE que l'entreprise a connu une croissance de plus de 1000% jusqu'en 2020 et a multiplié le nombre d'employés par cinq. McDonald a déclaré que la croissance semble absolument corrélée à la pandémie, qu'elle a attribuée au bon endroit, au bon moment.

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    Un certain nombre de personnalités publiques ont apparemment utilisé la pandémie pour redresser leurs dents. Plus tôt ce mois-ci, Charlie D'Amelio a publié une #annonce sur sa grille Instagram, tenant un étui jaune Invisalign. Flo Milli a récemment fait ses débuts un ensemble d'appareils orthodontiques traditionnels sur son propre TikTok, qui n'étaient certainement pas là il y a même quelques semaines. Et en août, La représentante Alexandria Ocasio-Cortez a publié sur des histoires Instagram de commencer Invisalign après avoir eu une assurance maladie pour la première fois de sa vie.



    J'ai dû être élue au congrès pour pouvoir me payer un traitement dentaire, a-t-elle écrit. J'ai pris un sac et j'ai réparé mes dents.

    Les plateaux Invisalign annoncés par D'Amelio peuvent coûter entre 3 000 $ et 7 000 $, avant remboursement partiel de l'assurance, ce qui est un coût exorbitant à tout moment, mais surtout pendant une pandémie qui a causé une détresse financière sans précédent à d'innombrables Américains. Plateaux correctifs pouvez être partiellement couvert par une assurance si recommandé par un médecin, mais aucun dentiste ne serait fâché contre un patient qui doit revenir chez eux une fois par mois, pendant plusieurs mois d'affilée, pour être remis en état pour de nouveaux plateaux.

    Les services de télédentisterie comme Byte et Smile Direct se positionnent comme des alternatives moins chères à l'Invisalign traditionnel. Les entreprises ont déclaré à VICE qu'elles avaient constaté une augmentation significative de leurs activités tout au long de la pandémie, même avec leurs prix encore élevés pour les plateaux de redressement (les deux Smile Direct et Byte se prix eux-mêmes à un peu moins de 2 000 $ ; plus que le chèque de relance).



    La plupart du public de Smile Direct se situe dans la tranche d'âge 25-44 ans ; essentiellement, des adultes qui ont peut-être eu un appareil dentaire à l'adolescence et ont vu leurs dents bouger après avoir renoncé à leurs appareils de rétention, ou des adultes qui n'ont jamais eu d'appareil dentaire et qui souhaitent combler quelques écarts avec leurs revenus excédentaires. Plus tôt cette année, Smile Direct a annoncé un nouveau produit pour adolescents, espérant essentiellement capitaliser sur la nouvelle volonté de chacun d'essayer la dentisterie à distance. (Cette annonce peut expliquer pourquoi D'Amelio, 16 ans, le seul utilisateur avec plus de 100 millions d'abonnés sur TikTok, a commencé à publier du contenu sponsorisé pour Invisalign à un public qui reçoit toujours une allocation.)

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    La pandémie a été une aubaine particulière pour la télésanté dentaire. Avec certains cabinets dentaires fermés et les patients craignant généralement d'être dans une pièce avec un tas de bouches grandes ouvertes, s'équiper pour redresser les plateaux à la maison est une option particulièrement attrayante. Sheldon a déclaré qu'avant la pandémie, les Smile Shops de Smile Direct – de petits magasins qui fonctionnaient essentiellement comme des arrêts aux stands pour les plateaux – représentaient la grande majorité des activités de Smile Direct.

    Lucero Saldaña, 30 ans, envisageait Invisalign depuis plus d'un an, mais le coût élevé de l'orthodontie (même après l'assurance, la plupart des services de redressement des dents coûtaient plus de 1 500 $ de sa poche) l'empêchait de l'envisager – jusqu'à ce que la pandémie frappe. Saldaña a conservé à la fois son emploi à temps plein et son emploi à temps partiel en tant que professeur auxiliaire, a économisé de l'argent tout en étant mise en quarantaine chez elle au Texas et a décidé de continuer quelques mois après le début de la pandémie.

    C'est le timing parfait, dit-elle. Personne ne peut voir mes dents, alors mes dents se redressent et personne ne sait que j'ai même ces gouttières.

    Contrairement à Calkins, dont le dentiste a fourni toutes les gouttières dont elle aurait besoin et l'a envoyée sur son chemin, Saldaña doit toujours se rendre chaque mois pour voir son dentiste et s'équiper pour de nouvelles gouttières. C'est la seule partie de l'ensemble du processus qui semble étrange ou gênante, a-t-elle dit, en raison des mesures strictes de distanciation sociale dans un bureau où les gens sont encouragés à se mettre la main dans la bouche.

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    Alyssa Gill, 27 ans, doit également se rendre chez son dentiste environ toutes les deux semaines pour de nouveaux plateaux Invisalign, mais a en fait été touchée par un mauvais timing au début de la pandémie.

    À un moment donné, j'avais mon rendez-vous pour obtenir de nouvelles gouttières et le bureau de mon dentiste [dans le Maryland] venait de fermer, a-t-elle déclaré. Ils ont fini par être fermés pendant deux mois, j'ai donc dû porter mes gouttières trop longtemps, ce qui était vraiment dégoûtant et retardait la durée globale du traitement.

    Une fois le bureau rouvert, Gill a déclaré que ses rendez-vous bimensuels chez le dentiste sont l'environnement COVID-19 le plus intense dans lequel elle a été tout au long de la pandémie. Chaque visite nécessite le contrôle de routine de la température, ainsi qu'un gargouillement obligatoire d'eau mélangée à du peroxyde, et sa signature sur un formulaire indiquant qu'elle n'a pas voyagé, n'a pas été exposée ou n'a pas été testée positive pour COVID-19.

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    Sinon, rester à la maison et porter un masque signifie que presque personne ne sait que Gill a même des plateaux à lisser. Les gens les ont peut-être vus sur Zoom, mais je ne pense pas qu'aucun de mes collègues sache que j'ai Invisalign, en fait, a-t-elle déclaré.

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    Cela a été important, a expliqué Sheldon à VICE sur la croissance de SmileDirect pendant la quarantaine. Je peux le dire ainsi : notre croissance a été si solide cette année qu'elle nous a permis d'avoir notre premier trimestre rentable depuis notre introduction en bourse [en septembre dernier].

    Sheldon prévoit que la cohorte du Nouvel An, Nouveau Moi en 2021 sera la plus importante qu'ils aient jamais vue, plus grande que jamais, compte tenu de l'annonce du vaccin. Maintenant que le vaccin est sorti, les grandes révélations, les réunions et les mariages qui ont été annulés vont tous avoir lieu, a-t-il déclaré. Ce sera l'année des retrouvailles. Et si c'est le cas, ce sera une année de retrouvailles et de sourires flambant neufs, soudainement immaculés.

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